摘要：大家好，我是小肥良。提起可乐，你会想起什么颜色？喜欢可口可乐的大概会说是红色，喜欢百事的大概会说是蓝色。无他，因为它们俩的包装就是这个颜色：那雪碧的颜色呢？大伙想必脑海里已经浮现出一抹绿色了，虽然雪碧本身的颜色是白色的。但常年使用的绿色包装...
大家好，我是小肥良。
提起可乐，你会想起什么颜色？
喜欢可口可乐的大概会说是红色，喜欢百事的大概会说是蓝色。
无他，因为它们俩的包装就是这个颜色：
那雪碧的颜色呢？
大伙想必脑海里已经浮现出一抹绿色了，虽然雪碧本身的颜色是白色的。
但常年使用的绿色包装，依然让不少小伙伴心里觉得，绿色才是雪碧的代表色。
然而就在昨天，雪碧宣布将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器。
如图，左边是原版的雪碧，右边是改版的雪碧：
这对于雪碧来说，应该是一个比较大的革新。
毕竟在雪碧创立至今已经60多年了，一直都是绿油油的。
这次由绿变透明，某种程度上我们也算是见证了历史吧（如果雪碧后面不换回来的话）。
以后跟小朋友吹牛的时候，就可以说自己以前喝的是绿色雪碧啦！
除了包装变透明，雪碧的LOGO也进行了革新。
原本动感张扬的LOGO，变成了简约大方的「Sprite」。
作为雪碧标志性视觉元素的「星爆」图案也从LOGO中不见了：
中文LOGO呢，也一样，都是往简约方向靠拢：
这些变化你也很难挑出什么毛病，只不过就感觉改得没啥意思罢了。
还是说回雪碧换包装这件事吧。
事实上，雪碧做出这个决定并不是一时兴起。
有关雪碧换透明包装的事，早在2019年的时候就有相关报道了。
后面雪碧开始一步步地开展这个改革。
菲律宾，是雪碧在亚太市场第一个更换包装的国家。
随后泰国、马来西亚、韩国、斐济等国的雪碧也改成了透明瓶。
而在咱们国内，其实雪碧也一直在偷偷试水。
如果你经常喝，你会发现它们家的无糖系列，包装早就是白色了。
估计是可口可乐在统计了相关数据后，觉得没啥问题，才放心在国内推行透明包装吧：
根据相关媒体的报道，雪碧换包装的原因，是因为目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）。
这种物质不能被回收重新制成新瓶子，将增加回收再用的成本。
对于雪碧给出的理由，网友们的看法不一。
有人认为，环保自然是好事一桩，应该支持：
但不少网友的态度其实是质疑的。
他们认为，环保只是雪碧的借口，其最终目的是想降低成本：
但除了环保的问题，网友普遍对于雪碧这次换包装，普遍不看好。
在微博的一项投票中，不满雪碧换包装的票数，比二三项加起来都要多。喜欢绿瓶的更是比喜欢透明瓶的多了3w多票。
当然了，其实支持换包装的人也很多啦，比如这位兄弟，请说出你的故事！
那为什么会有那么多小伙伴反感雪碧换包装呢？
实际上，还是和开头我说的“品牌认知”有关系。
如果说过去的雪碧，一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶激爽全身。
那么现在的雪碧，看起来就像实在没饮料选才在小卖店拿一瓶的矿泉水。
不信？我们来看一张图：
看完你觉得这是什么？
我想许多人的第一反应，会觉得这是瓶装水吧。
当你反应过来这是新包装雪碧的时候，会不会在心里暗暗吐槽一句：
“妈的，这不怡宝吗？”
这就涉及到品牌认知的问题：
在消费者的观念里，雪碧一直就是绿色的，这样的关联认知早已经占领了消费者的心智。
如果贸然去更换带有辨识度的包装，可能会不尊重大众对品牌的心智印象。
甚至在没有记忆点后，对品牌的影响可能比我们想象的要大。
目前，雪碧中国厂表示，暂时还没有收到要换包装的消息。
也就是说，我们不用很快跟新包装打交道。
但我觉得全面更换只是时间的问题而已。
当然了，雪碧换包装可能雪碧亏麻了，但却有一个品牌“赢麻了”。
它就是我们熟悉的雷碧。
你想想，人家雪碧换个透明包装，自己都变得不像雪碧像怡宝了。
那作为公认最像雪碧的雷碧，销量岂不是高歌猛进？
你想想，你去超市想买雪碧，你会买这个呢：
还是这些呢。
我想答案已经很明显了吧：
出于这种担忧，可以预见接下来的日子里，雪碧将进一步加大新包装的营销费用。
如何把消费者的心智印象从绿瓶拉回到透明瓶，就要看雪碧怎么做了。
那么你怎么看雪碧这次换新包装呢？
你看好雪碧的这次革新吗？
欢迎大伙留言分享哦！
