摘要：CBO 记者 郭芬昨日（8月19日），雅诗兰黛公司发布截至2021 年 6 月 30 日的年度财政报告。报告显示，2021财年公司全年销售额为162.2 亿美元（约合人民币1054.2亿元），同比增长13%；营业收入为26.2亿美元（约合人...
CBO 记者 郭芬
昨日（8月19日），雅诗兰黛公司发布截至2021 年 6 月 30 日的年度财政报告。
报告显示，2021财年公司全年销售额为162.2 亿美元（约合人民币1054.2亿元），同比增长13%；营业收入为26.2亿美元（约合人民币170.28亿元），按固定汇率计算，调整后营业收入增长 44%。
△截自雅诗兰黛2021财年财报
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，公司在 2021 财年取得了出色的业绩，销售额和盈利能力均显着超过了 2019 财年的业绩。
其中，护肤、奢侈品和手工香水，亚太地区、亚太地区的旅游零售和全球电商的增长引擎表现异常出色。在雅诗兰黛、海蓝之谜和祖玛珑的带领下，八个品牌实现了两位数的销售额增长。
财报显示，虽然由于COVID-19，零售业务持续受到影响，但2021财年内，中国的国内旅游，尤其是海南，以及亚太和美洲的其他一些旅游业务已经开放，并推动了 2021 财年的两位数增长。全球线上业务也继续保持强劲增长，净销售额占比比2019 财年几乎翻了一番。
01
品牌效应明显，中国地区“功不可没”
三大主力护肤均实现双位数增长
按品类来看，护肤品类净销售额为94.84亿美元（约合人民币616.4亿元），同比增长28%。其主要原因是雅诗兰黛、海蓝之谜和倩碧净销售额增加，部分被某些奖励性薪酬的增加所抵消。针对 COVID-19 的增量成本控制被本财政年度进行的战略投资部分抵消。
其中，雅诗兰黛实现了两位数的增长，并且在所有地区均有增长，尤其是在中国大陆地区，增长更为显着。
同时，由于消费者主力产品的高忠诚度，如 Advanced Night Repair、Nutritive、Micro Essence、Revitalizing Supreme+ 和 Re-Nutriv等在旅游零售和线上方面实现了两位数的增长。而在这些高忠诚度的热销产品中，净销售额增长得益于 Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex 和 Revitalizing Supreme+ Bright 新产品的成功推出。
得益于中国大陆消费者和旅游零售业的强劲增长，高奢品牌海蓝之谜的销售额，实现了两位数的增长。其中，线上业务在全球范围内也实现了两位数的增长。
值得注意的是，该品牌净销售额增长也是由主打产品的增长推动的，包括 The Treatment Lotion、Crème de la Mer、The Concentrate 和 The Moisturizing Soft Cream。其中，Genaissance de la Mer The Concentrated Night Balm 的推出和有针对性地扩大消费者范围也促进了增长。
倩碧在每个地区都实现了两位数的增长。财报显示，这同样是由于消费者对其主打产品的强劲需求，以及不同的产品和临床激进黑斑矫正器 + 遮瑕器、Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator 的推出等促进了增长。
此外，公司收购Have&Be Co. Ltd.（“Dr. Jart+”）以及其对 Deciem Beauty Group（“DECIEM”）所有权的增加带来的净销售额增长为报告的净销售额贡献了 2 个百分点。
其中，在消费者对高忠诚度热销产品（包括Cicapair、Ceramidin 和 Dermask）的需求推动下，蒂佳婷在本财年下半年实现了强劲的两位数有机增长。
同时，随着上半年，雅诗兰黛集团对DECIEM第一阶段收购的完成，包括The Ordinary 品牌在内的加拿大护肤品公司DECIEM将正式成为雅诗兰黛护肤产品组合的实力一员。
“我们还在上海投资了一个创新中心，并在东京附近投资了一个制造工厂，以促进我们在该地区的快速增长。”总裁兼首席执行官傅懿德表示。
02
彩妆继续下滑，香水、头皮护理增长弹性大
由于COVID-19 疫情，消费者偏好也发生了部分变化。具体而言，与 COVID-19 疫情之前的时期相比，化妆品的需求继续疲软，因为化妆品的使用场合和持续戴口罩的次数减少，而护肤、香水和护发的弹性更大。
在彩妆方面，几乎所有品牌的彩妆净销售额均下降，以 M·A·C 和倩碧为首。Too Faced 和 La Mer 的增长部分抵消了这些下降。在大多数市场中，COVID-19 的影响不成比例地影响了彩妆的使用，尤其是粉底和唇妆。
其中，Too Faced 净销售额增长反映了丰唇产品的市场前景，包括成功推出 Lip Injection Maximum Plump Lip Plumper；得益于 The Luminous Lifting Cushion Foundation 在国际市场上的持续成功，海蓝之谜的净销售额也出现增长。
此外，每个地区的彩妆销售额在本财年下半年都有所增长，这反映出中国经济复苏更加提前。
在香水方面，由于祖玛珑、Tom Ford Beauty、Le Labo、凯利安和馥马尔香水出版社的增长，香水板块的净销售额得到增长。得益于新品推出和主力产品热卖，前四大品牌增长强劲，均实现两位数增长，体现了消费市场对香水产品的需求。
在头发护理方面， Aveda 的成功创新，以及 Botanical Repair、 Nutriplenish等线上销售额两位数的强劲增长势头，推动了护发净销售额的上升。与此同时，许多沙龙和品牌专卖店都关闭停业。
在地区方面，得益于中国大陆、韩国、澳大利亚和几个较小市场的增长，亚太地区总体净销售额增长迅猛，高达29%。
对于 2022 财年，雅诗兰黛预计随着化妆品和头发护理、西方市场和实体零售逐渐复苏并补充公司现有增长引擎的力量，未来增长引擎将越来越多样化。随着业务从 COVID-19 的影响中恢复而开始正常化，雅诗兰黛预计2022财年净销售额将比上年同期增长 13% 至 16%，这实际上超出了公司 6% 至 8% 的长期目标。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
