摘要：每次走进商场，化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士，我也只是闻见这个味道而已，很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次，我看到，某个化妆品的包装真的很吸引人，一看他的名字不认识。"Guerlain"，我用自己的河南英语一个字母...
每次走进商场，化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士，我也只是闻见这个味道而已，很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次，我看到，某个化妆品的包装真的很吸引人，一看他的名字不认识。"Guerlain"，我用自己的河南英语一个字母一个字母拼了下去，柜台服务员很热情的告诉我，先生，这是娇兰，您有需要的吗？这是我第一次知道叫娇兰，我也是第一次知道原来化妆品可以做的这么雍容华贵，我以为是清朝慈禧老太后留下来的一件宝贝呢，那盒子也太漂亮了！
娇兰有像花一样的标志，难道真的就自带美吗？自己说了不算，消费者使用体验说了算。能够生存近二百年，说明它家的产品的确挺好的，符合消费者的需求。但这只说明它符合欧美人的需求，到底适合不适合东方人的需求，至今没有一个明确的说法。据使用过娇兰的朋友说，娇兰的产品使用体验，还不如兰蔻类似的产品。当然，仁者见仁智者见智，您的体验您说了算。
每次看见娇兰，我都会忍不住吐槽几句。这家公司，到底是卖护肤品的还是卖工艺品的，它的精力主要用在设计包装上还是设计产品上。每当这个时候，我就被讥笑，乡下人没见过世面。人家都是贵族用品，当然一直保持着那种贵族特有的豪华或者说奢华包装，不是那种小牌子的化妆品塑料盒玻璃盒所能比拟的。看来我这乡下人，真的是不懂城里人的套路，更不懂法国贵族的套路，没见过世面，真的是没见过世面。
即便如此，我也不会改变自己的观点。在我看来，卖化妆品就是卖化妆品的，不能把自己的精力全部用在外包装设计上。任何产品都需要给人一种惊艳的感觉才能卖的好，但是，你的惊艳来自于产品本身，而不是产品的包装。如果你的产品因为包装而高价低质，我想你的产品生命力也就是有限的。不管你是多少年的传承，如果没有好的产品做支撑，靠包装是走不远的。
娇兰作为一个护肤品或者化妆品品牌，走到今天着实不容易。在如今这个消费充分释放的年代，守着自己的贵族传统，想方设法制造出造型好价格贵的产品，靠着情怀吃历史的老本儿，我不知道这样的产品，到底能卖的多久多好。国人对这个品牌可能还有个认识过程，虽然在很多大城市据说都卖断货了。但是大浪淘沙、不可小瞧，在激烈的护肤品行业竞争之下，我相信靠包装是绝对不能立于不败之地的。不信，我们等着看吧。
更多内容，欢迎关注"老牛论道"。
