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解读618预售数据:俩国货彩妆成黑马,女装销售不如内衣

时间:2023-02-05 20:17:36 | 浏览:721

章子怡曾投资的国货彩妆品牌闯进美妆预售TOP20魔镜市场情报数据显示,参与天猫预售的美妆品牌中,MAKE UP FOR EVER、MAC、YSL分列首日预售额前三,预售额分别为6950.2万元、6525.9万元、5103.0万元。预售额前2

章子怡曾投资的国货彩妆品牌闯进美妆预售TOP20

魔镜市场情报数据显示,参与天猫预售的美妆品牌中,MAKE UP FOR EVER、MAC、YSL分列首日预售额前三,预售额分别为6950.2万元、6525.9万元、5103.0万元。预售额前20的美妆品牌中,有六个国货品牌,依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记,其中花西子预售额最高,达2898.5万元。

在上榜品牌中,此前名不见经传的国货品牌DAMAH产品以一次性洗脸巾为主,其运营主体山东福慧生物科技有限公司是一家在山东临沂的企业,最大股东朱勤辉是江苏万邦微电子董事长。DAMAH也曾上过李佳琦的直播间。

另一个上榜的国货美妆品牌彩棠则是由明星化妆师唐毅创立。天眼查数据显示,彩棠的运营主体是宁波彩棠化妆品有限公司,这家公司最大股东是珀莱雅,持股比例为71.36%。章子怡也曾是股东之一,但在今年3月,宁波彩棠化妆品有限公司发生工商变更,章子怡退出投资人行列。

美妆品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报

魔镜市场情报数据显示,护肤品牌天猫首日预售额前20中,欧莱雅、雅诗兰黛和玉兰油分列前三,预售额分别为5.6亿元、4亿元和3.7亿元,护肤品牌的市场体量远大于美妆品牌。上榜品牌中,有五家国货品牌,依次是珀莱雅、夸迪、薇诺娜、优时颜和米蓓尔。其中珀莱雅预售额为2.5亿元。

护肤品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报

女装品牌的销售数据远不如内衣品牌

从魔镜市场情报数据来看,参与天猫预售的品牌中,女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。分析人士认为,这或许与疫情防控期间,宅家时间变长有关。

内衣品牌天猫首日预售额前二十中,除了曼尼陀、Calvin Klein外,均为国货。Ubras、蕉内和茉寻分列前三,销售额分别为4517.2万元、3019.7万元、2330.9万元。

上榜品牌中,不乏针对细分市场的个性化产品,如推出无尺码内衣的内外,主打乳贴产品的有棵树,针对大码内衣市场的奶糖派等。

上榜的传统内衣品牌中,也有品牌针对新的市场需求推出了更具有个性化的新品,如都市丽人推出的采用斜拉索软支撑技术的无尺码内衣vbra。

内衣品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报

魔镜市场情报数据显示,女装品牌天猫首日预售额前二十中,并没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺,优衣库也并未参与618预售。排名第一的是蕉下,预售额为2120.6万元,二蕉下主打的是防晒服装产品。

去年双十一销售额排名第一的女装品牌ITIb,也并未上榜。据了解,去年双十一期间ITIb的产品多次登上薇娅直播间。

女装品牌天猫首日预售额前二十,数据来源:魔镜市场情报

安踏预售超过阿迪 李宁超过耐克

魔镜市场情报数据显示,手机品牌天猫首日预售额前三分别是小米、OPPO、vivo,预售额依次是8744.9万元、5285.8万元、4748.5万元。小米的预售量也是第一,达32773台。

手机品牌天猫首日预售额前十,数据来源:魔镜市场情报

另一备受关注的类目是运动鞋。魔镜市场情报数据显示,运动鞋品牌天猫首日预售额第一是安踏,预售额达到1.5亿元;其次是预售额为1.4亿元的阿迪达斯;耐克位列第九,预售额2650.5万元。排名前二十的品牌中,客单价最高的是圣康尼,客单价759.78元,预售额为444.2万元。

运动鞋品牌天猫首日预售额前十,数据来源:魔镜市场情报

采写:南都记者 汪陈晨

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