时间：2023-02-14 22:23:42 | 浏览：1878
抱团涨价，似乎成为国内高端化妆品市场的新春序曲。
“大牌化妆品品牌的涨价趋势越来越明显，而且也更加频繁。”春节刚过，进口化妆品代理商王津晶就收到了多张来自大牌化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30—60元不等。”
春节前后，大牌化妆品涨价或有些“心机”。
美妆博主Vivian的嗅觉较为灵敏，她表示，春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。“这时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌形象。”
据不完全统计，截至目前，兰蔻、香奈儿、迪奥、宝洁、娇兰、雅诗兰黛等大牌化妆品均有线下门店上调产品价格。
春节过后，多数大牌化妆品品牌陆续上调产品价格。
涨价只是表面文章吗
“多数代理商一听到涨价的消息，会在涨价前订货进货。” 听到涨价的消息时，王津晶所在的化妆品群就躁动起来了。
“有一些走微商、私域渠道的商家会在朋友圈最先放出涨价的消息，告诉大家哪天统一涨价了，赶紧购买。”王津晶说。
凭借多年的从业经验，王津晶没有选择在涨价前进货。据她观察，每年2月几乎都是大牌化妆品的涨价月。她认为，这种惯例涨价更像是大牌化妆品品牌为了“脸面”，确保自己稳居高端市场的一种战术动作。
对此，Vivian也有同感。她对比了一年中多个大牌化妆品品牌旗下明星单品的价格后发现，当新的一年开始时，大品牌往往会集中上调价格。之后，又会在“6·18”“双11”等透过大促活动把价格降下来，刺激消费者购买。
业内有声音认为，大牌化妆品的涨价行为实际上是“明涨暗跌”。
事实上，春节过后反是王津晶“消化库存”的时候。在化妆品行业，第四季度是化妆品代理商进货的高峰期。
“大家都知道春节过后要涨价。”王津晶盘算了一下备货量发现，应该足够今年第一季度的销售。“春节过后的销售高峰多半在情人节，代理商会给出一些比专柜便宜的价格。”
值得关注的是，在王津晶看来，与往年不同的是，今年部分品牌的涨价或也是为了向部分国内的进口化妆品代理商“宣战”。
“很多进口商从海外免税店拿货，价格只是官方售价的一半甚至更低，长此以往，将严重伤害品牌形象和利润，也给这个行业的良性竞争带来不利影响。此次涨价，或也是品牌清理部分代理商的策略。” 王津晶说。
近日，全球高端消费品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault公开表示:“我们的一些同行经销商从海外市场购买产品，然后在中国以折扣价出售……我们决心避免这种情况”。随后，LV宣布将于2月18日起上调全球产品售价，幅度在8%至20%之间。
涨价为啥是集体行动
大牌化妆品涨价正呈现“集体效应”。
兰蔻、宝洁、娇兰、雅诗兰黛旗下多个大牌化妆品品牌均有专柜工作人员表示，产品将在2月初上调价格，涨幅预计在5%至10%。
多个大牌化妆品在调价时也表示，涨价是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。
春节过后，来线下逛化妆品专柜的消费者并不多。
国内某头部化妆品网络零售服务企业相关负责人认为，因为大牌化妆品企业在中国市场的利润有所下滑，面向国内经销商涨价也是他们保证利润的手段。
目前国内化妆品市场的定价体系或也令大牌化妆品品牌头痛，无论怎样涨价，消费者总能买到5折甚至更低折扣的产品，这对品牌来说也是致命打击。
上述零售服务企业相关负责人表示，今年这次涨价涉及的品牌尤其多
