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7月23日上午，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会•新品开发论坛在杭州国际博览中心举行。以防脱育发为主题，伊斯佳ODM营销中心总经理梁雪带来了“年轻化趋势及头发护理产品形态“的专业分享。

伊斯佳是洗护领域里的头部代工企业，扎根珠海20年，2003年孵化出丝域养发。针对头皮问题，孵化了相当多的优势品牌。

头皮护理产品的消费趋势

去年，头皮健康护理年增长达24%，防脱生发已达百亿规模。据中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”，中国成年男性中平均每4人就有1名脱发者，其中以20岁至40岁男性为主，30岁左右发展最快。梁雪预计，“头疗发疗市场将达千亿规模”。

年轻人群代表90后、95后对防脱相关话题最为关注，也是防脱产品消费主力。

一方面，他们追求中高端头皮清洁产品，平均每件消费单价已经追平整体水平。另一方面，年轻人对头皮精华的关注度也很高。从线上头皮精华消费人数分布来看，90后、95后称头皮精华消费主力，消费人数占比超过四成。

梁雪表示，“‘年轻’是关键的人群底色”，由此，她进一步分享了头皮护理产品的消费趋势。

1、“抗衰老”宣称受到越来越多年轻消费者的追捧。

2、养头皮护发已完成教育过程，开始导入生活。

3、家庭护理和专业店护理从两极分化到界限模糊。

4、消费产品及次序的变化。

10年前，消费者购买洗发水和护发素在家中进行简单的洗护；而现在，消费者会购买原液、深层清洁、精华等产品，用户的专业诉求正慢慢从门店到家庭护理延伸。

三种年轻化产品形态

梁雪表示，“我们在做很多独立品牌和新锐品牌时发现，其实很多品牌要推陈出新，在市场上面占据细分市场，关注消费群体未来的消费需求非常重要。”

在这个消费者年轻化趋势下，有3种产品形态值得关注。

1、头皮清洁/净化产品。以磨砂、凝露凝胶，泡沫等各种形态，落地到深层清洁头发；净化头皮则有各类去角质头皮面膜。

2、头皮精华产品。与以前长导管喷在头发上相区别，现在可以做成滴灌状或是安瓶定量等。

3、发际线修复产品。除了通过纤维粉、蓬松粉等填充型产品进行物理性改变，还可以通过养护改变头皮问题。

伊斯佳根据年轻化的消费趋势和产品形态，推出草本肽防脱健发套组，“四部曲”解决头皮问题，丰盈秀发：

第一步，头皮卸妆：对抗氧化，为后期育发提供良好的环境；第二步，激活毛囊：让毛囊重新获得生发动力；第三步，生发育发：靶向刺激毛发生长因子，有效生发；第四步，发际线修复：分区护理，对抗脆弱区域。

根据挖掘到的深层次消费者需求，梁雪认为，“养为主，疗为辅”，提前养护头皮，预防掉发，现在的90后、95后对此已经有了比较高度的认知。

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作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。本场“新品开发分论坛”由诺斯贝尔主赞助，多美生物、上海璞萃联合赞助，参与演讲对话的嘉宾分别来自科丝美诗、诺斯贝尔、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化网等。